- Трговачки суд бр. 15 у Мадриду осуђује Мету због нелојалне конкуренције у њеном рекламном послу
- Главна надокнада од 479 милиона за 87 медијских кућа, плус камата; конкретни износи за Europa Press и Radio Blanca
- Суд је утврдио да је између 2018. и 2023. године дошло до незаконитог коришћења података, што је кршило Општу уредбу о заштити података и давало конкурентску предност.
- Прорачун је заснован на студији CNMC-а и процењеним приходима од 5.281 милијарди у Шпанији.
Трговачки суд у Мадриду пресудио је против компаније Мета, закључивши да се њено оглашавање на Фејсбуку и Инстаграму заснивало на лични подаци обрађени без ваљаног правног основашто је изменило конкуренцију шпанских дигиталних медија. Суд налази да конкурентска предност добијених праксама које су супротне европским прописима о заштити података.
Решењем се налаже компанији да надокнади 87 издавача и агенција са 479 милиона евра интегрисан у AMI, износ коме је додато више од 60 милиона законске камате. Пресуда није коначна и Мета је најавила да ће се жалити., као и у другим случајевима који су приморали објавити пресудуМеђутим, суд тврди да је током анализираних година технолошка компанија незаконито профитирала на шпанском тржишту оглашавања.
Шта је суд одлучио и ко је погођен?
Трговачки суд бр. 15 у Мадриду у великој мери потврђује тужбу Удружење информационих медија (AMI) и изјављује да се Мета упустила у нелојалну конкуренцију заснивајући своје циљано оглашавање на обради података која је прекршила GDPR. Накнада ће бити расподељена у складу са тржишни удео сваког представљеног медијума.
Поред главног износа, пресуда утврђује 2,57 милиона евра у корист Европа прес групе y 13.563 евра за Радио Бланку...за доказану штету у погођеном периоду. Судска наредба истиче да шпанска штампа није могла да понови ефикасност бихевиорално оглашавање од Мете без кршења закона.
Суд појашњава да је решењe може се жалба на Покрајински суд и, ако је потребно, пред Врховним судом. Док не постане правоснажна, одлука важи као релевантна референца за тржиште дигиталног оглашавања у Шпанији.
Зашто се то сматра нелојалном конкуренцијом?
Суштина парнице лежи у коришћењу лични подаци за персонализоване огласе између 25. маја 2018. и 1. августа 2023. године. Ступањем на снагу GDPR-а, Meta је заменио изричит пристанак од стране корисника због „уговорне нужности“, што суд сматра неадекватним за легитимизацију бихејвиоралног оглашавања.
Према речима Закон о нелојалној конкуренцији (чл. 15.1)Искоришћавање користи на тржишту стечене кршењем прописа – у овом случају, GDPR-а – представља нелојално такмичење. Пресуда наглашава да је Метин приступ огромне количине података То му је омогућило да понуди сегментације које медији који су у складу са законом нису могли да реплицирају.
У пресуди се наводи да су европске власти већ упозориле на ову стратегију, позивајући се на одлуке којима је компанија санкционисана због сличних пракси. ултра-циљано оглашавање То је ојачало Метину позицију у односу на конкуренцију на националном тржишту.
Како су количине израчунате
Током процеса, Мета Није пружио своје детаљне извештаје у ШпанијиСуочен са овим одбијањем, судија је применио правила терета доказивања, потврдио податке компаније AMI и сматрао вероватним да је компанија ушла у земљу. више од 5.281 милиона евра за своје рекламно пословање током анализираног периода.
Да би утврдио износ, суд се ослонио на Студија CNMC-а о онлајн оглашавању и у погледу конкуренције. Основна идеја је да користи стечене кршењем треба прерасподелити међу погођеним конкурентима. У овом случају, расподела се прилагођава ефективном тржишном уделу сваког издавача.
- Тхе профит остварен кршењем Они се сматрају основом надокнаде.
- Део који одговара средству одређен је његовим тржишни удео.
- Штета је доказана као изгубљени профит са разумном вероватноћом.
Резултат је Главница од 479 милиона евра плус законска камата, поред специфичних износа за тужиоце са индивидуализованом одштетом, као што су Европа Прес и Радио Бланка.
Утицај на тржиште и шта може доћи
Одлука може подразумевати прекретница за екосистем оглашавања У Шпанији, појачавањем да приступ и коришћење личних података морају строго бити у складу са Општом уредбом о заштити података када су основа модела адтецхМедији сматрају да су њихове теорије о том питању поткрепљене. конкурентска неравнотежа генерисано бихејвиоралним оглашавањем на основу података без важећег пристанка.
Суд наглашава димензију прекогранични У вези са случајем: Фејсбук и Инстаграм сервиси функционишу хомогено широм ЕУ, тако да примењена правна доктрина може имати последице ван Шпаније. Сличне тужбе напредак се постиже и у другим европским земљама., што повећава притисак на усклађеност.
Мета је, са своје стране, објавила да ће прибегавати неслагање са проценом и методом обрачуна суда. У овој фази, правна дебата ће се фокусирати на правни основ за обраду, узрочну везу са штетом и робусност коришћених економских критеријума.
Поред судског спора, порука тржишту је јасна: Персонализовано оглашавање захтева важећу сагласност. и робусну транспарентност. Свака пречица која жртвује законитост обраде може на крају постати значајан трошак по репутацију и економију.
Случај јасно показује слику: када је привилегован приступ лични подаци Користи се за такмичења, судија ће бити по европским прописима, а резултат се може превести у милионске надокнаде, у прилагођавањима модела оглашавања и у интензивнијој контроли широм Европске уније.
